De l’Amazonie au reste du monde : comment la traçabilité, les passeports numériques de produit et les solutions anti-contrefaçon renforcent la confiance autour des produits durables

La durabilité est aujourd’hui une priorité pour les gouvernements, les marques et les consommateurs. Pourtant, à mesure que les produits durables traversent les frontières et que les chaînes de valeur se complexifient, une question essentielle se pose : comment garantir la fiabilité des engagements en matière de durabilité à grande échelle ? 

Aujourd’hui, la confiance ne repose plus uniquement sur les étiquettes. Elle s’appuie sur des données vérifiables, des technologies sécurisées et des systèmes transparents qui relient la réalité physique d’un produit à son identité numérique. La combinaison de solutions de traçabilité, de passeports numériques de produit (PNP) et de technologies anti-contrefaçon redéfinit l’avenir du commerce durable.
 

Les consommateurs veulent de plus en plus savoir d’où viennent les produits, comment ils sont fabriqués et s’ils respectent réellement certaines valeurs environnementales et sociales. Les organismes de réglementation, de leur côté, renforcent les exigences pour garantir que les engagements en matière de durabilité soient précis, vérifiables et applicables.

Dans ce contexte, la durabilité n’est plus seulement une promesse de marque, mais devient une obligation mesurable. La transparence, la traçabilité et l’authenticité sont aujourd’hui des piliers essentiels pour toute entreprise qui souhaite asseoir sa crédibilité sur les marchés mondiaux à long terme.

 

Le Règlement européen sur l’écoconception des produits durables (REPD) marque un tournant majeur dans la manière dont les produits sont conçus, commercialisés et suivis tout au long de leur cycle de vie. Le passeport numérique de produit (PNP) est au cœur de cette nouvelle réglementation.

Le PNP agit comme un fichier numérique accompagnant le produit, qui regroupe des informations structurées et standardisées sur son origine, les matériaux qui le composent, ses procédés de fabrication, son impact environnemental et ses consignes d’élimination. Pour les organismes de réglementation, le PNP facilite le suivi des produits et l’application des normes. Pour les entreprises, il offre un cadre commun de conformité et permet de se démarquer sur le marché. Pour les consommateurs, il garantit une transparence inédite.

Cependant, un PNP n’est vraiment fiable que si les données qu’il contient sont exactes et si le lien entre le fichier numérique et le produit physique est protégé.
 

La traçabilité est un élément essentiel du PNP. En enregistrant les données à chaque étape de la chaîne de valeur, de l’approvisionnement en matières premières jusqu’à la distribution finale, les solutions de traçabilité fournissent les preuves nécessaires pour confirmer les engagements pris en matière de durabilité.

Au-delà du simple respect des réglementations, la traçabilité crée une valeur réelle. Elle aide à protéger l’origine des ressources, en veillant à ce que les matériaux locaux et le savoir-faire traditionnel ne soient ni détournés ni exploités à mauvais escient. Elle soutient les modèles d’économie circulaire en facilitant la réutilisation, la réparation et le recyclage des produits. Elle renforce également la résilience des chaînes d’approvisionnement en offrant une meilleure visibilité sur les activités.

Il est particulièrement important de pouvoir tracer les produits durables issus de ressources naturelles ou d’écosystèmes fragiles. Ce suivi permet de garantir une rémunération équitable pour les producteurs et de faire respecter les engagements environnementaux pris par les entreprises.

 

Les plateformes numériques et les systèmes de traçabilité contribuent à améliorer la transparence des chaînes d’approvisionnement, mais introduisent également de nouveaux risques. Sans outils d’authentification sécurisés, les produits peuvent être copiés, les données falsifiées, et des déclarations sur la durabilité peuvent être utilisées de manière trompeuse.

La contrefaçon ne nuit pas seulement aux marques : elle compromet directement la durabilité elle-même. Les produits contrefaits sapent la confiance des consommateurs, faussent les marchés et reposent souvent sur des pratiques non régulées et néfastes pour l’environnement. Dans le cadre des PNP, les contrefaçons peuvent sembler conformes à tort si le lien entre le produit physique et son dossier numérique n’est pas sécurisé.


 

Voilà pourquoi les systèmes de traçabilité et les PNP doivent impérativement être accompagnés de solutions anti-contrefaçon. Différents éléments de sécurité et d’authentification, visibles ou invisibles, ainsi que des identifiants inviolables garantissent que le produit scanné ou inspecté est authentique, et que son passeport numérique lui correspond réellement.
 

Le véritable point fort des solutions modernes de durabilité réside dans leur capacité à relier le monde physique au monde numérique. Les étiquettes de sécurité, les éléments optiques avancés et les identifiants uniques forment une passerelle sécurisée entre le produit physique et ses données numériques.

Lorsqu’elles sont combinées à des plateformes numériques sécurisées, ces technologies garantissent l’intégrité des données tout au long du cycle de vie du produit. Les organismes de réglementation, les entreprises et les consommateurs peuvent ainsi vérifier instantanément l’authenticité d’un produit, tandis que les informations sensibles restent protégées contre les risques de manipulation ou d’utilisation frauduleuse.
Cette approche intégrée transforme la transparence, qui reste souvent un concept abstrait, en une solution concrète et déployable à grande échelle.

 

SICPA a récemment soutenu une initiative en faveur de la durabilité présentée lors de la COP30 à Belém, soulignant l’importance de l’Amazonie face aux défis climatiques mondiaux. Le projet s’appuie sur des baskets fabriquées à partir de graines d’açaï et de caoutchouc naturel. Commercialisées par la marque brésilienne Seringô, basée dans l’État du Pará, les chaussures ont été portées par plus de 1 500 volontaires lors de l’événement. Cette initiative montre qu’il est possible de proposer au public des produits naturels bénéficiant d’une traçabilité complète, tout en conciliant durabilité et transparence et en protégeant l’origine des ressources utilisées.

Fruit d’une collaboration entre Seringô, SICPA (Suisse, Amérique du Sud et Pakistan) et Lynx, le projet allie innovation en matière de produits durables et technologies d’authentification et de traçabilité. SICPA a appliqué un passeport numérique de produit (PNP) à chaque paire de chaussures, selon les prescriptions du nouveau règlement européen REPD, visant à garantir l’origine et l’intégrité des produits. Les baskets sont équipées de la solution de technologie optique QUAZAR® comprenant un scellé sécurisé avec des effets visuels et un code QR unique, qui permet de vérifier l’authenticité du produit, le protéger contre la contrefaçon, et de suivre son parcours de l’extraction du latex dans la forêt amazonienne jusqu’au produit fini.

 

Éléments clés :

•    Baskets fabriquées à partir de graines d’açaï et de caoutchouc naturel, encourageant le développement durable.
•    Les chaussures ont été portées par plus de 1 500 volontaires lors de la COP30. 
•    Collaboration mondiale pour le design, la production et le système d’authentification. 
•    Le passeport numérique de produit (PNP) garantit la traçabilité et le respect des réglementations.
•    Le scellé sécurisé QUAZAR® offre une protection efficace contre la contrefaçon et présente les valeurs de la marque.


 

Bien qu’il ne s’agisse que d’un exemple, il illustre parfaitement le potentiel des solutions intégrées pour favoriser un commerce responsable dans différents secteurs et régions du monde.

La combinaison de traçabilité, PNP et solutions anti-contrefaçon génère de la valeur pour l’ensemble de l’écosystème :




•    Les organismes de réglementation disposent d’outils fiables pour faire respecter les réglementations et mettre en œuvre leurs politiques.
•    Les marques protègent leur réputation, leur propriété intellectuelle et leurs investissements en matière de durabilité.
•    Les consommateurs accèdent à des informations fiables et pour pouvoir faire des choix éclairés.
•    Les communautés et les producteurs locaux obtiennent reconnaissance et protection pour leur travail et leurs ressources.

En associant transparence et sécurité, ces solutions créent un environnement de confiance pour l’ensemble des acteurs impliqués.
 

Avec l’évolution des réglementations en matière de durabilité et les attentes toujours plus élevées des consommateurs, les solutions isolées ne suffisent plus. L’avenir repose sur des systèmes intégrés, associant authentification physique sécurisée, traçabilité numérique fiable et systèmes de gestion des données conformes aux normes.

La vision de SICPA s’appuie sur des décennies d’expérience dans la protection des produits, de l’identité et de la confiance. En associant des technologies d’authentification de pointe à des solutions numériques et de traçabilité avancées, nous aidons les gouvernements et les entreprises à construire des chaînes de valeur transparentes, résilientes et conformes aux exigences réglementaires.

 

Le commerce durable ne repose pas que sur de bonnes intentions : il exige des preuves concrètes. Grâce à la traçabilité, aux passeports numériques de produit et aux solutions anti-contrefaçon, les entreprises peuvent garantir la fiabilité de leurs engagements en matière de durabilité, la conformité de leurs produits et protègent la valeur générée tout au long de la chaîne, de la source jusqu’au consommateur final.

De l’Amazonie aux marchés mondiaux, la transparence est essentielle pour préserver les ressources, soutenir les communautés locales et construire une économie mondiale plus responsable.