Défenseurs Invisibles : Comment la Technologie Protège les Plus Grandes Marques Mondiales
Dans un marché mondial de plus en plus complexe, la protection de la marque n’est plus une initiative facultative, c’est une nécessité stratégique.
Dans l’épisode 16 du podcast Coco - Click.Consume.Connect, intitulé « Défenseurs Invisibles : Comment la technologie protège les plus grandes marques », Xavier Urbaneja, Responsable du Segment de Marché Protection des Marques chez SICPA, partage son expertise sur la manière dont les organisations B2B peuvent protéger leurs produits, leur réputation et la confiance de leurs clients grâce à des solutions technologiques avancées.
Liens du podcast
Pour découvrir comment la technologie peut défendre votre marque contre les menaces invisibles d’aujourd’hui, écoutez l’épisode complet, disponible dès maintenant sur les plateformes principales :
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Points Clés
- Un paysage de menaces en évolution
La contrefaçon, la diversion de produits et le commerce illicite gagnent en ampleur et en sophistication, touchant des secteurs aussi variés que les biens de consommation courante, la mode, la pharmacie et l’industrie manufacturière. Les risques économiques et réputationnels sont considérables, le commerce illicite rivalisant désormais avec les plus grandes économies mondiales.
- La technologie comme catalyseur stratégique
L’épisode explore l’utilisation de technologies avancées, telles que les codes-barres 2D, les QR codes, la RFID, la NFC et les sceaux numériques pour sécuriser les chaînes d’approvisionnement et authentifier les produits. Il n’existe pas de solution universelle : une approche multi-couches et personnalisée est essentielle pour répondre aux défis spécifiques de chaque secteur.
- Réglementations et passeports numériques des produits
Avec l’introduction de réglementations telles que le Digital Product Passport (DPP), les marques doivent désormais intégrer des identifiants uniques pour chaque produit. Cela favorise non seulement la conformité et la traçabilité, mais aussi une transparence accrue et une meilleure interaction avec les consommateurs.
- Mise en oeuvre pratique
La discussion souligne l’importance de commencer par des solutions simples et évolutives, en priorisant les risques les plus critiques. Une protection efficace de la marque ne repose pas nécessairement sur les plus gros investissements, mais sur une stratégie ciblée et une exécution progressive.
Confiance, données et interaction avec les consommateurs
À mesure que les marques interagissent directement avec les utilisateurs finaux, la gestion responsable des données et le respect de la vie privée deviennent primordiaux. La construction et le maintien de la confiance sont au cœur de toute stratégie de protection de marque réussie.
Conclusion
Pour les organisations B2B, investir dans une protection robuste de la marque est essentiel pour préserver l’intégrité du marché, la fidélité des clients et la rentabilité à long terme.
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